Hayot tarzi
ESPN to’liq vaqtli ijodkor sifatida ta’sir o’tkazuvchi Lili Shinboshini yollaydi
Ushbu maqolani yaratish sun’iy intellektdan foydalanishni o’z ichiga oladi va u insoniy kontent muallifi tomonidan tahrirlangan. AI siyosatimiz haqida ko’proq bilib oling.
Sport media landshafti o’zgarmoqda va ESPN sanoat qayerga ketayotganini ko’rsatadigan harakat qildi.
Front Office Sports ma’lumotlariga ko’ra, tarmoq Sportsish sport g’iybat brendi asoschisi Lili Shinbashi bilan to’liq vaqtli ijodkor sifatida ikki yillik shartnoma imzolagan.
Uning birinchi katta missiyasi? 5-fevral kuni NFL Honors Awards shousining asosiy qizil gilam mazmuni.
Bu odatdagi translyatsiya ijarasi emas. Shinbashi o‘z auditoriyasini axborot xonalarida emas, balki mobil telefonlarda qurgan. Uning kompaniyasi “Sizning yigitingizning sport yangiliklari emas” shiori ostida ishlaydi.
Va ESPN uning sportni yoritishga bo’lgan yondashuvi shunchaki tomoshabinlar uchun o’ynashdan ko’ra ko’proq narsani anglatadi, deb hisoblaydi.
Lily Shinbashi sport ommaviy axborot vositalaridagi o’zgarishlarni bildiradi
Shinbashi ijodkorlar Britni Elena, Jeylin Jeyms, Trey Fills va Emili Xarrigan bilan avgust oyida ESPN Creator Network doirasida ESPN bilan hamkorlik qilishni boshladi. Yangi shartnoma bu munosabatlarni sezilarli darajada yaxshilaydi.
Zavod ishchisidan 975 million dollargacha: Kabi Rame qanday qilib ijtimoiy media imperiyasini qurgani haqida bilib oling
“Men har doim ESPN uchun muxbir bo’lishni xohlab o’sganman, lekin men sportning asosiy ommaviy axborot vositalarida bo’shliq borligini his qildim”, dedi u 3 fevral kuni Front Office Sports nashriga bergan intervyusida.
“Shunday qilib, kollejni tugatgandan so’ng, men ushbu biznes-rejani ishlab chiqdim va u sport kompaniyasiga aylandi. Bu men so’nggi besh yil davomida qurayotgan kompaniya”, – deya qo’shimcha qildi u.
U qanday kamchiliklarni aniqladi? Muxlislarga statistika ortidagi voqealarni aytib beradigan sport yoritgichi.
“Va asta-sekin, lekin shubhasiz, ESPN bizda ayol muxlislar auditoriyasi borligini payqab oldi va bu ular erishmoqchi bo’lgan fandom edi. Va endi biz rasmiy hamkormiz va buni amalga oshirishni kuta olmaymiz.”
2026 yilgi NFL Honors Red Carpet Show 5-fevral kuni 20:00 ET (PT 17:00) da NFL tarmog’ida efirga uzatiladi va Shinbashining tadbirga yondashuvi ushbu hamkorlikning aslida qanday ko’rinishini oldindan ko’rish imkonini beradi.
Boshqa sport intervyusi
Shinbashi kontent falsafasi an’anaviy sport intervyu formatini o’zgartiradi. U samaradorlik ko’rsatkichlari yoki o’yin tahlilini boshqarish o’rniga, u inson elementiga ustunlik beradi.
“Men potentsial MVP nomzodi (Rams QB) Metyu Stafford bilan suhbatlashish imkoniga ega bo’lganimda, men undan nega uning rafiqasi Kellini uyning eng yaxshi futbolchisi deb bilishini so’ramoqchiman. U to’rtta qizni tarbiyalayapti. U ularni har o’yinga mos liboslarda olib boradi. Bu ta’sirli emasmi?” – dedi u oldingi ofisga.
Uning nazariyasi shundaki, aloqalar fandomni yaratadi.
Go’zallikka ta’sir qiluvchi Mikayla Nogueira yangi PDRN terini parvarish qilish vositalarining chiqarilishini e’lon qiladi
“Shunday ekan, men odamlarning hikoyalarini, ular bugungi kunga qanday etib kelganini bilmoqchiman”, deya qo’shimcha qildi u. “Chunki men muxlislarni yaratadigan narsaga ishonaman. Futbolchi bilan tanishganingizdan so’ng, uning muvaffaqiyatini ko’rishni xohlaysiz. Ularga ildiz otishni xohlaysiz.”
Bu sport tarkibiga tubdan boshqacha kirish nuqtasini ifodalaydi.
An’anaviy hisobot tomoshabinlar allaqachon sodiq va taktik tahlilni xohlaydi deb taxmin qiladi. Shinbashining yondashuvi, tomoshabinlar birinchi navbatda g’amxo’rlik qilish uchun sabab izlayotgan bo’lishi mumkinligini taxmin qiladi.
ESPN ning yaratuvchi kontentiga tikishi ortidagi raqamlar
ESPN bu harakatni sezgi asosida qilmayapti. Ayollarning sport bilan shug’ullanishini tasdiqlovchi ma’lumotlarni endi e’tibordan chetda qoldirib bo’lmaydi.
The Athletic muxbirining so’zlariga ko’ra, 2025 yilgi WNBA mavsumi ABC, ESPN va ESPN2 bo’ylab liga tarixidagi eng ko’p tomosha qilingan mavsum bo’ldi. Xuddi shu naqsh to’liq ESPNda translyatsiya qilingan postmavsumdan keyin sodir bo’ldi.
ESPN ma’lumotlariga ko’ra, 2025 yilgi Ayollar kolleji Jahon seriyasi ESPN platformalarida o’tkazilgan 15 o’yinda o’rtacha 1,3 million tomoshabin bilan rekord o’rnatdi va 2021 yilda o’rnatilgan rekordni ortda qoldirdi.
2024-25 ayollar kolleji basketbol kampaniyasi ESPN platformalarida 2008-09 yildan beri eng ko’p tomosha qilingan muntazam mavsum bo’lib, ESPN orqali o’rtacha 280 000 tomoshabinni tashkil etdi.
Va keyin Teylor Svift effekti bor. NBC ma’lumotlariga ko’ra, NFL Sviftning Kanzas Siti boshliqlari Trevis Kelce bilan munosabatlari natijasida reklama va daromaddan 1 milliard dollar olgan.
Lyuis Xemiltonning tanishuv tarixi: Rihannadan Kardashiangacha, F1ning eng yulduzli sevgi hayoti sahnalari ortida
Oxirgi ma’lumotlar nuqtasi ayniqsa muhimdir. Bu shuni ko’rsatadiki, mashhurlar madaniyati, shaxsiy hikoyalari va sporti kesishishi sof sportni qamrab ololmaydigan ishtirokni yaratadi.
Shinbashining sport brendlari aynan shu maydonda faoliyat yuritgan.
Ijodkor iqtisodiyoti eski media bilan mos keladi
Shinbashining ESPNga bo’lgan yo’li media kompaniyalarining iste’dod va auditoriyani rivojlantirish haqida o’ylashidagi kengroq o’zgarishlarni aks ettiradi.
“Bir vaqtlar odamlar gazetalarni o’qishardi. Bir paytlar odamlar yangiliklarni yoqib qo’yishgan. Endi biz kichik to’rtburchak ekranlarda sport haqida o’qiymiz. Va sport mediasini qanday yaratishni kontent yaratuvchilardan ko’ra yaxshiroq hech kim bilmaydi”, – dedi Shinbashi old ofisga.
“Ular haqiqatan ham o’z auditoriyasini o’stirishdi va men so’nggi besh yil davomida shunday qilyapman. Men mobil telefonimdan biznes qurdim va endi men NFLning nufuzli o’yinlari uchun ESPNda bo’laman “, deya qo’shimcha qildi u.
An’anaviy sport ommaviy axborot vositalari auditoriyani institutsional ishonchlilik va eshittirishlarga kirish orqali yaratdi. Shinbashi kabi ijodkorlar toʻgʻridan-toʻgʻri aloqalar va xizmat koʻrsatilmagan muxlislar bilan aks-sado beradigan kontent orqali auditoriyani yaratdilar.
ESPNning harakati tarmoq ushbu yondashuvlarni raqobatdosh emas, balki bir-birini to’ldiruvchi sifatida ko’rishini ko’rsatadi.
Ular foydalanish huquqlari, ishlab chiqarish resurslari va tarqatish huquqlariga ega. Shinbashi tomoshabinlar bilan munosabatda bo’lib, tarkibga instinktga ega.
Ayollar sportida oilaviy meros
Shinbashi ishining shaxsiy jihati bor, bu uning martaba traektoriyasiga kontekstni qo’shadi.
WBGO ma’lumotlariga ko’ra, uning otasi Deyv Cheketts Nyu-York Knicksning sobiq prezidenti bo’lib, 1997 yilda Madison Square Garden prezidenti va bosh direktori lavozimida ishlagan vaqtda WNBAning Nyu-Yorkdagi Ozodlik tashkilotiga asos solgan.
Knicks and Libertydan tashqari, MSG Nyu-York Rangers, MSG Network va Radio City Music Hall ham egalik qiladi.
“Mening otam Madison Square Gardenga kelgan Nyu-York Liberti a’zosi edi. Otam ayollar sporti bo’yicha ko’pchilikdan ancha oldin chempion bo’lganini aytish men uchun sharafdir”, dedi u Front Office Sports nashriga.
Ozodlik qariyb 30 yil avval ayollar professional basketboli o‘zining hayotiyligini isbotlayotgan bir paytda paydo bo‘lgan. Shinbashi hozirda uning hayotiyligi haqidagi savolga aniq javob berganidan so’ng, o’zining ayol sport muxlislari bazasini kengaytirish ustida ishlamoqda.
Bu harakat sport ommaviy axborot vositalari uchun nimani anglatadi?
ESPN’ning ayol tomoshabinlarga mo‘ljallangan ijodkorlar tomonidan boshqariladigan kontentga sarmoyasi vakuumda amalga oshmaydi. Tarmoq o’zining yaratuvchisi dasturini yaratmoqda va bu kelishuv ushbu strategiyaning yanada kengayishini anglatadi.
Buning asosiy asosi shundaki, sport muxlislari monolit emas. Turli auditoriyalar turli xil kirish nuqtalari, turli hikoya qilish yondashuvlari va turli kontent formatlarini talab qiladi.
Bir auditoriya uchun ishlaydigan diqqatga sazovor joylar to’plami boshqasi uchun ishlamasligi mumkin. Statistikaga taalluqli jiddiy buzilishlar ba’zi muxlislarga yoqadi, boshqalari esa o’chiriladi.
Shinbashining insoniy hikoyalar, oilaviy munosabatlar va trikotajlar ortidagi shaxslar bilan etakchilik qilish yondashuvi an’anaviy demografiyadan tashqari sport auditoriyasini qanday kengaytirish mumkinligi haqidagi savolga bitta javob beradi.
Drako Malfoy – Xitoyning Oy Yangi yilining kutilmagan ramzi, ammo internet o’z ramzini yo’qotmoqda
Ushbu model kengayishi yoki yo’qligini ko’rish kerak. Ammo tomoshabinlar ma’lumotlari shuni ko’rsatadiki, ESPN ishlab chiqarish qiziqishini emas, balki haqiqiy talabni qondiradi.
Ayollar sportini tomosha qilish ko’plab joylarda ortib bormoqda. Savol shundaki, media-kompaniyalar o’z auditoriyasiga moslashtirilgan tarkibni tezda yaratishi mumkinmi?
Shinbashi javobi bor deb o’ylaydi. ESPN u haq ekaniga ishonmoqda.